黑龙江哈尔滨 ，南岗秋林
、道里中央大街等核心商圈推出近百场融合冰雪文化、新春民俗的主题市集 、艺术展览和灯光演艺活动，把商圈打造成冰雪旅游延伸地和春节消费集聚地；吉林松原
，已延续千年的查干湖冬捕吸引了各地游客慕名而来，欣赏完冰湖腾鱼盛景 ，现场再来一碗铁锅炖胖头鱼
，暖胃又暖心；北京延庆，国家高山滑雪中心“雪飞燕”迎来客流高峰 ，从北京冬奥会滑降项目赛道“瑞雪大道 ”到长达14.5公里的“海陀穿越
”超大型组合雪道
，众多滑雪爱好者充分体验“速度与激情”；江西井冈山，新建的室内冰雪场馆将“爬雪山
、过草地 ”的革命历史主题与冰雪运动相结合 ，雪道沿线布设主题雕塑、历史场景展板
，打造沉浸式文旅消费场景……这个新春，人们尽享冰雪消费盛宴 ，在传统与现代交融中感受浓浓年味儿 。

冰天雪地也是金山银山。近年来各地锚定冰雪经济赛道密集出台扶持政策和创新发展举措
，冰雪经济蓬勃发展，不断解锁消费新场景 、培育产业新动能
。《中国冰雪经济发展报告（2025）》数据显示 ，2016—2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元
，年均增幅达到21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。2024—2025冰雪季 ，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元
，较上一冰雪季增长超25% 。昔日受限于季节与气候的冰雪“冷资源
”，正变为撬动全域消费
、赋能产业升级的发展“热引擎”
。

新的冰雪季 ，各地纷纷出台有针对性的政策举措
，拿出真金白银，推动冰雪消费扩容提质。例如 ，吉林将举办300余项特色主题活动
，推出景区减免门票、消费券发放等58项惠民措施，整合20条省级精品旅游线路和36条地方特色线路 ，串联起“滑粉雪 、赏雾凇
、泡温泉、观冬捕 ”等核心体验
，以满足外地游客深度游览与本地群众团圆出行双重需求 。吉林还设立了总规模5亿元的冰雪经济基金，将冰雪消费券增加至1亿元
。预计2025—2026年雪季 ，吉林全省接待国内游客人次 、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。

假日消费历来是观察经济活力的重要窗口 。春节消费市场更是因其周期集中
、需求多元、带动性强等特点，具备更大规模和更广范围提振消费的潜力
。作为扩内需 、促消费的新增长点
，冰雪消费在春节消费中的分量也日益凸显。面对今年这个“史上最长春节假期”，进一步激发冰雪消费活力 ，需要因地制宜
，也离不开有效市场和有为政府相结合 。在政策和市场同向发力时，还要着眼于细微之处 ，做好精细化服务
。商务部等9单位近日印发的《2026“乐购新春
”春节特别活动方案》
，就提到了“推行行李取送、雪具随行等便利措施”。新的冰雪季，铁路部门在京张高铁和东北地区部分列车上试点推出“雪具便利行 ”服务 ，实现了人和雪具随车通行 。这样的“绣花功夫
”当然越多越好。

冰天雪地
，孕育无限生机，涌动发展热潮
。跨越南北的“冰雪热” ，铺展出民生幸福
、产业兴旺的生动图景。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出
，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年 ，冰雪经济总规模达到1.5万亿元 。期待冰雪消费不仅成为春节经济的美丽风景，更化作推动高质量发展的强劲动能
，为人民群众的美好生活增添更多亮色
。（中国经济网评论员 邓浩）