中新社济南2月17日电题：“赛博年货
”引领“数字新春”消费潮

作者李明芮

从“囤物资 ”变为“囤数字体验
” ，从买新衣变为定制微信红包封面 。马年春节
，被称为“赛博年货”的借助数字技术 、服务于春节场景的科技产品及虚拟商品悄然成为新消费潮流
。

“95后 ”赵嘉欣春节前花10.6元人民币定制了两款红包封面：一款印有手绘生肖马，另一款是动态旋转木马。“除夕往家族群一发 ，长辈觉得有新意
，同辈觉得‘你很懂’ 。这是性价比最高的‘排面’
。
”

在赵嘉欣看来，“赛博年货”不占行李箱空间 ，却能把春节氛围感拉满，“用限定红包封面拜年
，仪式感不输穿新衣 ”。

除社交装饰外，“赛博年货
”也延伸至内容消费领域 。视频平台会员成为返乡路上的“刚需” ，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年 ”。

还有年轻玩家热衷于“爆改
”年俗
。在豆包
、DeepSeek等平台上
，网友自制“我是什么马”头像生成器，上传照片就能获得“马力十足 ”“苹什马”等马年人设；还有网友使用AI将《哈利·波特》中的马尔福“瞬移
”至年画中 ，在社交平台刷屏。

第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示
，截至2025年12月，中国网民规模达11.25亿人 ，越来越多用户共享数字发展成果 。“赛博年货”走热
，正是数字内容消费与节日文化深度融合的缩影
。

“‘赛博年货’的本质，是数字时代的情绪消费与仪式重构。 ”山东大学社会学教授王忠武分析称 ，“赛博年货
”的盛行
，体现了年货由物资储备向悦己体验与情感连接转变的趋势 。年轻人在春节消费中不再满足于被动接受传统，而是通过自主选择虚拟好物 ，完成个人社交形象塑造
。

不过，也有年轻人对“赛博狂欢”保持审慎态度。“00后 ”李心悦表示
，定制红包封面、攒表情包确实好玩，但若沉迷虚拟装饰 ，反而可能稀释面对面的年味儿 。“除夕一家人抢不同封面的红包很开心
，但放下手机围炉守岁的时刻，才是春节真正不可替代的情谊
。
”

王忠武也认为 ，“赛博年货”是传统祝福的数字化延伸
，但无法完全取代实体团聚的厚重感。他建议，年轻人不妨将其作为春节生活的“调味品 ” ，让技术服务于团圆
，而非取代团圆 。(完)【