在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，舞狮演员正进行暖场表演（2月14日摄） 。蒯创摄

这个春节
，一处乡镇大集上的农民歌手大赛成为短视频平台上的“流量密码
”——舞台上，庄稼人拿起话筒高歌 ，自信大方不怯场
，乡村的欢腾溢满屏幕。这些视频多条获赞数万，直播间数千网友同时在线 ，10场常规赛更是场场火爆
。

一个地处苏鲁交界的乡镇大集
，一方没有华丽布景的草根舞台，究竟藏着怎样的魅力？带着这份好奇 ，腊月二十七
，歌手大赛总决赛当天，记者驱车赶赴现场——江苏邳州邢楼镇的邢楼大集。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场 ，来自蒲汪村的选手龙雨晨正在演唱（2月14日摄） 。吴敬诚摄

越往邢楼大集走
，路上的外地牌照车辆越多，走进举办赛事的“邢”光大道小院 ，更是人山人海
。乡亲们携家带口，早早坐满了座位
，没有座位的也踮着脚
、探着头，眼里满是期待。台上 ，选手们或豪情放歌
，或浅唱抒怀；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号 ，为选手助威呐喊 。冬日暖阳洒在每个人脸上
，欢笑声、喝彩声此起彼伏，汇成了新春最动人的交响曲
。

南邢楼村的邵长久带着小孙子 、小孙女来到现场。“10场比赛我一场没落！今天总决赛有俺们村的选手 ，必须来加油！ ”邵长久笑着说
，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来 ，年轻人也纷纷往大集跑
，老集市有了新活力 。

这场赛事的奖品，没有高额奖金 ，却满是乡土的诚意——辣椒
、粉丝、羊腿 、鸭蛋
、面粉……全是邢楼镇各村的特色农产品
。结果一公布，获奖选手们就可以推着独轮车冲进奖品区
，30秒里能装多少就带走多少，主打一个“不拘束
”。

在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上 ，来自山东枣庄的火烧摊主李女士在烤火烧（2月14日摄） 。

走出小院
，大集的长街迤逦铺开，摊位鳞次栉比 ，人潮连绵不绝
。从18个村的“一村一品”展台
，到2元火烧、5元理发 、锅碗瓢盆
、棉衣棉裤一应俱全。卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背 ，火烧摊的老板从凌晨5点开张
，到晌午没歇过一刻 。来自山东枣庄的李女士专程和家人驱车赶来：“我们就是为了这份久违的烟火气。 ”

有着60余年历史的邢楼大集，也曾陷入老化和萎缩的境地 ，为啥突然被盘活了？

邢楼镇“一脚踏两省
”
，18个行政村中有10个与山东接壤，距离台儿庄古城仅20分钟车程
。“我们想借着区位优势 ，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。”邢楼镇党委副书记、镇长吕江权说
，当地没有搞大投入 、大基建，而是用最小的成本 ，唤醒最本土的文化生命力：闲置的老派出所小院粉刷一新
，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子
、划好分区，变得行走便利、井然有序；大赛由邢楼镇全程统筹谋划 、自主主导运营 ，依托本地融媒体中心专业力量高效落地
，全程集约节约、精打细算，以最小成本办出实效 。

这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）
。沈青亚摄

而真正让大集“活 ”起来
、“火”起来的 ，是老百姓自己当主角。首届农民歌手大赛
，不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌的热情 ，“邢楼大舞台
，有才你就来
” 。1500多名群众报名，170余名选手登台亮嗓 ，10场常规赛层层选拔，总决赛直播间12万人观看
，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次
。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场 ，演员正表演邳州的国家级非物质文化遗产“跑竹马”（2月14日摄）。蒯创摄

非遗也在大集上焕发新生 。马年新春到来之际
，国家级非遗“邳州跑竹马 ”代表性传承人 、82岁的屈绍金带着团队来到现场
。在他的指导下，10种阵型轮番上演 ，队形变换间
，跑出了新年的精气神。“跑竹马有300余年的历史，邳州人‘宁舍一顿饭 ，不舍竹马看’
，希望更多年轻人了解它
、传承它 。
”屈绍金说
。邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，承载着几代人童年记忆的泥哨 ，成了大集上广受欢迎的“怀旧单品”。

文化是大集的魂
，产业是大集的根 。邢楼大集的火爆，正是与乡村振兴同频共振的生动实践。

大集里的上千个摊位 ，全免摊位费，镇里的工作人员全程帮商户协调摊位 、维持秩序
。卖卤货的潘大姐忙得脚不沾地
，一上午就卖了1万多元：“这里人气这么旺，还不收摊位费 ，卖得特别好！ ”

在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上
，顾客在选购本地草莓（2月14日摄）。蒯创摄

18个村的“一村一品
”，统一打上“邢楼农耕”的公用品牌 ，在大集上设专区展销 。青平村的辣椒摊位前
，300多斤辣椒3个小时就卖出了大半，村党支部副书记汤方武说 ，靠着大集的人流量
，不仅卖出了货，更打响了品牌
。五圣堂村的香米
、銮墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一个个乡土品牌 ，借着大集的舞台走出了乡村
，成了带动村民增收的“金疙瘩 ”。

大集还是就业的“直通车
” 。大集里的“春风送岗”招聘会上，邢楼镇工业园的12家企业带来了189个就业岗位 ，薪资水平与城市不相上下
。“我们希望更多村民尤其是返乡的村民，在家门口就能找到工作。 ”邢楼镇副镇长王馨晨说 。

这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）
。沈青亚摄

大集火了
，更动人的变化，发生在邢楼人的心里。一方舞台 ，一场大集
，唤醒了乡亲们对家乡的认同感 、自豪感，也让乡村的精神面貌焕然一新 。

为了给赛事增添乡愁记忆 ，主办方面向村民征集老物件
，大家纷纷把家里的老收音机
、旧电视、老式自行车捐了出来；为了维护大集秩序，村民们自觉规范停放车辆；老人们自发组成“千岁合唱团
” ，为赛事暖场助兴……为家乡作贡献的劲头
，从舞台蔓延到了乡村发展的方方面面
。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手张艳与亲友在“抢”奖品（2月14日摄）。吴敬诚摄

总决赛冠军 、东庄村村民张艳说 ，自己参赛从不是为了出名
，也不是为了奖品，就是想为家乡的这场盛会架势（意为“撑场子 ”） 。同样 ，为了给村里的“一村一品”架势，思田村的刘冠之特意从杭州赶回来
，为家乡的大集出一份力；扬州大学大二学生小曹，寒假返乡后主动当起志愿者 ，从早到晚在大集门口维持秩序
，他说，看着家乡越来越热闹 ，外地游客慕名而来
，心里满是自豪。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手郭磊与亲友在“抢
”奖品（2月14日摄）
。蒯创摄

这场大集盛会 ，也让远在他乡的邢楼游子找到了乡愁的归宿
，纷纷留言点赞。从舞台上自信放歌的农民歌手，到摊位前忙碌的乡亲 ，再到屏幕前为家乡喝彩的游子
，邢楼大集，把一颗颗热爱家乡的心 ，紧紧聚在了一起 。

大集火了，邢楼人的脚步从未停歇
。《中共中央　国务院关于锚定农业农村现代化　扎实推进乡村全面振兴的意见》指出
，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级 ，发展“小而美”文旅业态。这为邢楼大集的未来
，指明了方向 。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，村民们为选手加油助威（2月14日摄）
。吴敬诚摄

“我们正打造‘乐游邢楼’文旅线路 ，把采摘体验
、竹笛鉴赏、美食品鉴连点成线
，让被大集吸引来的游客玩在邢楼 、吃在邢楼、住在邢楼，推动邢楼大集从‘一时火’ ，成为‘长期热’
，从‘一集火’，成为‘全域热’。 ”邢楼镇党委书记范雪强说 。

新春的邢楼 ，大集里的烟火气升腾不息
，舞台上的歌声久久回荡
。这一方乡土大集，装得下柴米油盐的日常 ，盛得下乡愁满怀的温情，更藏着乡村振兴的无限可能。（新华每日电讯记者陈改）