Meta 多年来最重要的发布，或许并非最新款雷朋智能眼镜 ，也不是其独立 AI 应用
，而是本周三推出的全新大模型
。它预示着 Meta 投入数十亿美元的 AI 布局，终将如何改造旗下产品。

　　这款名为Muse Spark的模型 ，是 Meta 超智能实验室的首款 AI 大模型，将作为 Meta AI 应用的底层技术
，并在未来数周内陆续接入 Instagram 、WhatsApp
、Facebook 以及 AI 版雷朋眼镜 。Meta 表示，该模型是为自家产品 “量身定制
” ，旨在简化购物、行程规划等任务 —— 而这些正是用户早已在 Instagram 上高频使用的场景
。

　　在 Meta 砸下重金布局 AI 、却几乎未披露这些投入将如何影响盈利之后
，此次发布可以说完全契合了华尔街的期待。周三消息公布后不久，Meta 股价涨幅一度超过 9% ，最终收涨 6% 。

　　去年 6 月
，Meta 向数据标注初创公司 Scale AI 投资 143 亿美元，并聘请该公司前 CEO 亚历山大?王出任首席 AI 官；同时还收购了快速崛起的 AI 初创企业 Manus 和 Moltbook
。OpenAI CEO 山姆?奥特曼去年曾透露 ，Meta CEO 马克?扎克伯格为从 ChatGPT 开发商挖走人才
，开出过高达 1 亿美元的签约奖金。2025 年，这家 Facebook 母公司在资本开支上投入超 720 亿美元 ，主要用于 AI 基础设施建设 。

　　分析师与投资者迫切想知道
，这些巨额投资究竟将如何兑现回报。

　　今年 1 月财报电话会议上，当被问及 AI 投资回报率时 ，扎克伯格并未给出具体细节，坦言自己的回答 “可能会有些不尽如人意”
。他只表示
，公司正处于 “重建 AI 能力的关键阶段，这项工作已推进六个月 ，进展令人满意 ”。

　　而 Muse Spark
，正是 Meta 迄今为止给出的最清晰答案 。Meta 列出了这款模型的应用场景，与 ChatGPT
、Gemini 等平台功能相近：例如根据指令创建游戏、解答健康相关问题 、识别货架上的零食照片并提供营养信息等
。

　　不过 ，在外界一度对 Meta AI 应用的发展方向感到困惑之后
，此次发布标志着 Meta 有了明确对抗 OpenAI 与谷歌的战略。

　　Meta 此前曾将这款 AI 应用定位为 AI 生成视频的创作平台，同时也是智能眼镜的控制中枢 。去年部分用户还曾误将本以为是私密的提问公开发布 ，一定程度上反映出部分用户对产品使用方式并不清晰
。

　　Meta 同时也透露了旗下社交平台如何为其 AI 应用构筑差异化优势：Meta AI 在回答购物
、热门话题、地点相关问题时
，将参考公司旗下社交应用内的内容，并会引用公开帖子 ，提供 “来自你关注人群的精准语境信息”。公司还计划最终将 Instagram Reels 短视频 、照片和帖子直接整合进 AI 回答中 。

　　此次发布的时机也至关重要：未来数月
，Meta 将面临来自 OpenAI、谷歌和苹果日益激烈的竞争
。

OpenAI 正加速扩张，试图将 ChatGPT 的成功复制到生活更多场景。

谷歌预计今年推出搭载安卓系统的智能眼镜 ，并有望在下月开发者大会上进一步公布 AI 战略 。

几经推迟后，苹果全新改版的 Siri 也预计于今年面世
，与 Meta 相似，苹果同样聚焦基于用户偏好提供个性化回答
。

　　Meta 亟需一场胜利。元宇宙并未如预期般颠覆互联网 ，智能眼镜也深陷隐私争议 。OpenAI 的 ChatGPT 横空出世
，打了整个科技行业 —— 包括 Meta 在内 —— 一个措手不及，过去三年各大科技巨头都在拼命追赶。

　　Meta 的全新 AI 模型能否将旗下产品推向新高度 ，重现 Facebook 与 Instagram 早期的辉煌
，目前仍未可知
。但这是 Meta 首次推出专为自家产品打造的大模型，意味着公司终于朝着清晰的愿景迈进。

　　现在 ，它只需要落地执行 。